新媒体营销RADAR

网络广告的现状：
1.1网络广告越来越被人接受，越来越多的企业对于这种网络广告的形式和效果产生认同，这是极为有利的背景。

1.2随着信息量的膨胀，网络广告的效果越来越有限，投入的广告虽然很多时候不费多少资金，但却达不到企业想要的效果，在这种情况下，企业投入广告的目标越来越受到严重制约。

1.3越来越浩瀚的信息让网络广告通常湮没在信息的海洋之中，由于很多是按点击计费，所以每个广告主为了让自己的信息能更多地在网络上出现，通常会在各个网站都投放，结果造成了严重的网络信息重复和广告的巨量增长，形成低效的重复和用户的疲劳。

1.4用户越来越接受网络广告，这是可喜的，但网络广告的无孔不入造成了用户对广告的麻木。真正有质量的广告不多，对用户形成巨大影响的广告很少。

1.5随着技术的不断升级，用户对于强制广告的抵制，像弹出窗口、强制页面等广告形式均告没落；然而，很多网站为了广告，又增加了很多令用户反感的如悬浮广告、暗链广告、页面文字广告、强制刷页广告、搜索结果混杂广告等很多形式，这些形式客观上影响到信息的真实性和用户体验，对于广告的长期发展不利。

1.6随着经济的发展，企业面临越来越多的竞争，一个最直接的竞争就是和竞争对手的竞争，体现在具体策略上，会有研发、产品、运营、服务等各个方面的竞争，广告宣传是企业直接竞争的一个非常重要的方面，因此，如何体现和区分竞争对手的广告，使用户在对比的情况下选择自己的产品，是企业重点考虑的问题之一。

1.7用户在当今信息丰富的情况下，越来越不会受到单边宣传的影响。用户越来越形成对比的习惯，他们看到一个广告，如果产生兴趣，通常也会去看同类产品的介绍，在对比的情况下得出结论，才产生购买的行为。

1.8当今的电子商务极大发展，具体商品信息大多都在电子购物时候可以查询到，因此做实际的商品信息查询和购买的产品意义不大，而当今电子商务市场却极为缺乏的是一种品牌的号召力。也就是说，互联网上的品牌广告绝对没有电视上具有影响力。

1.9互联网上广告大多数是以信息为主，而以品牌形象宣传的广告很少。通常情况下，我们认为在当今信息极为发达的时候，信息不应当成为重点，品牌形象应当担当统领信息的作用。

1.10网络广告点击率低下的根本原因应当是在于：
    1、广告产品不符合用户的消费需要，用户不点击；
    2、广告的强制性让用户产生厌恶，用户不点击；
    3、广告繁多让广告无法出彩，让用户麻木，好的广告也被湮没；
    4、广告经常是对用户无效的信息，这让广告的可信度受到质疑，用户也越来越无意去点击广告；
    5、广告的无背景保证，也让广告的可信度产生质疑，大多数情况下，用户无法相信广告中令人激动的言辞，即使说的是真的，这错杀了相当多的广告；
    6、点击广告很容易中病毒，这给用户产生压力，不敢去点击广告，除非这广告是很信得过的网站的广告；
    7、广告很多情况下影响了用户正常的网络行为，让用户不能接受，因而对广告产生敬而远之的想法；
    8、网站在通常情况下忽略了用户真正的需要，网络浏览分两种性质，有目的性和无目的性，有目的性的人浏览通常愿意去专业网站，他们更懂得一个产品，因而更关注产品的参数，会去对比，鼓动人心的宣传基本上对他们是无效的；而无目的性的人浏览是占据绝大多数的，他们只是漫无目的地看看，对他们来说，猎奇是很重要的，他们会点击有意思的东西，但他们却没有对产品本身的关注，这种情况决定了广告大多数点击是无效点击。