新媒体营销

博客的火爆,也给企业给来了商机,很多企业通过网络营销进入到博客营销的大军中来,因为博客不但是一个企业通过网络宣传推广的方式,更是一个企业对外宣传的窗口,从这个层面上来讲,博客间接的为企业打开的宣传推广的大门,它就像是一个窗口,一为让外界更好的了解企业的方式,打开窗户,宣传企业已经成为越来越多企业的一种选择.

博客作为一种自媒体的新生事物，已经爆发出了它的旺盛生命力和媒体传播优势，博客的发展有两大核心支柱，一是共享精神，二是交流需求。共享的前提是传播的实现，交流的前提是共享的实现。所以，一切的根源在于传播的可能。由于博客传播更多的是影响身边人，如同事、同行、趣味相投的朋友等，并且在以小圈子为核心的分众传播基础上实现“意见领袖”的营销价值，所以，瞄准上述目标人群，或者是希望借助上述博客人群影响其受众的企业，才适合尝试博客媒介进行营销。

当HotorNot几年前刚刚露面的时候，很多人以为它只可能是昙花一现。甚至到今天还没有多少人知道它有一个非常可观的盈利点，那就是拥有50-60万活跃用户的悠闲约会服务。Hotornot每年的纳税额收入达到500到1000万， 但成本极低，因为他们根本不做营销。我觉得Hotornot会是一个很有趣的案例：它成功地将病毒式传播的免费服务与付费的服务结合起来。这个过渡通常是很困难的，不过Hotornot为我们提供了一些宝贵的经验。

2005年11月底，Web2.0财经网站和讯借助互联网著名博客keso的宝地挂上了一则招聘互联网人才的广告，这成为中国互联网广告历史上最初最实惠的博客广告，3个月花费了3000元的广告费用。这在招聘的投入方面显然算不了什么大数目，但由于keso博客拥有万人的专业受众，所以和讯的招聘广告正中靶心得到了高度匹配的受众，最终给和讯带来了近乎完美的广告效果：节约了招聘开销，得到了合适的人才，并且该事件也因为诸多第一所带来的新闻点而被全部主流媒体报道，定位于中产阶级的财经网站和讯也因此被大多数人所熟知。

      提起博客营销，一定得提到美国，因为美国是博客的发源地，因此，博客营销的最早尝试者也来自美国公司。根据中国商业通讯社搜集来的案例可以看出，耐克、亚马逊、通用电气、 奥迪、惠普、微软、百事可乐等，都吃过博客营销这只“螃蟹”。 中国商业通讯社的研究结果显示，美国多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。

      提起博客营销，一定得提到美国，因为美国是博客的发源地，因此，博客营销的最早尝试者也来自美国公司。根据中国商业通讯社搜集来的案例可以看出，耐克、亚马逊、通用电气、 奥迪、惠普、微软、百事可乐等，都吃过博客营销这只“螃蟹”。 中国商业通讯社的研究结果显示，美国多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。

以中国当前3000万博客（据最新CNNIC的统计数据），这是一支任何品牌都无法忽略的力量。3000万博客就意味着这可能会兴起一场舆论风暴，如果能为我所用，这将是一个值得一试的新的营销工具。

但博客营销也有着一个令人困惑的问题，那就是测量。

任何一个营销投入，都是要将投资回报（ROI）的。普通的传统媒体的广告投放，该媒体的收视率或发行量都是一种可以量化的投资回报。这种量化，最后可以测算成一个千人到达率的单位成本。这是品牌经理们最关心的数字之一。但博客营销，我所投入的，究竟买来了什么？