新媒体营销

在众多的新媒体应用中，点评类网站是难得的一种垂直类应用：分行业。
大多数的新媒体都有一种面向八到八十所有人的感觉，这一特性导致某种应用会广范围地被大众所注意和介入，但同样也带来一个很严重的问题：受众聚焦不够。这个问题直接影响到商业拓展。事实上，大多数广告客户都难以接受一个媒体是覆盖八到八十的所有人群的（除非你实在大得任何人都承认你够大）。

新兴的图片站点和早已存在的图片站（图库）不同的是，这些站点几乎所有的图片来源于用户。非常符合新媒体的定义。
拜数码相机和拍照手机的普及所赐，这类站点的个数也非常之多。海外的翘楚当属Flickr，这家后来被雅虎以3500万美元收购的图片站点。国内则有又拍、巴巴变、mofile（严格意义上说，这是一家以网络硬盘起家的站点，图片不过是它的子站应用之一罢了）等称雄。
与视频类网站相较，图片类网站的版权争议则少些，毕竟拍照不是什么难事，也的确有很多用户在上传自己亲手拍摄的照片。这是一个读图时代，图片的使用者和浏览者极多。

有些读者可能以为在这个系列里，我在探讨web2.0，但事实上不是。web2.0的概念里其实并没有bbs、搜索之类的东西。我也不是在探讨网络媒体，因为内容门户我认为谈不上是什么新媒体。更重要的一点是，我认为从商业角度而言，最有希望的不是internet上的诸多网站，而是手机。
仅仅一个事实就可以说明这个论点了：中国的网络人口大致在1.5-1.6亿之间，而中国的手机用户，已经超过了5个亿。而且，电脑再怎么随身携带，都不如手机的携带性。从电视直销广告的一个侧面我们可以了解到手机对于一个人有多重要：很多手机广告宣称自己的持续供电时间有多长。

“书签”服务，标杆网站是美味书签。这个网站的域名极有创意：将delicious（美味）拆开做了一个域名。这估计是全球最大的书签网站了（也有消息称Google Bookmarks的市场份额超过了这个站点）。
基本上，大多数上网者都有使用过“收藏夹”的经历，也就是收藏一些常去的网站，以省得每次都要敲击域名之苦。不过，收藏夹的使用有两个特点：其一，通常只是收藏一个网站的首页（或该网站某个频道首页），而很少去收藏单独一篇文章；其二，收藏的个数不会太多，几千个网站的收藏已经算是强人了。
但使用网络书签则完全不同。本质上，它也是一种收藏，但更多的是某篇独立网页的收藏，以及大容量的收藏数目（通过美味书签收藏几万个网络地址不算是什么发烧级使用）。

Blog具有“人”的特征。
数目众多的模板不仅使得blogger可以美化自己的blog，也可以让他们做“印象整饰”，也就是根据自己的喜好来打扮自己的blog。如果稍许懂一些技术（或请人帮忙），还可以给blog加上各种插件来显示自己的兴趣爱好。而连续的日志书写，更可以反映出这个blogger的试图展现出来的“自我”。
blog是一种很好的“补充自我”。一个经常书写日志的人，会不自觉地将自己对自我的期望投射在blog中：我希望我在大众面前是一个什么样的人。另外一种blog则是“补偿自我”，即现实中无法表现出来但压抑在心中的自我：比如同性恋。补充自我类型的blogger，会承认blog就是自己写的，而补偿自我类型的，在一个小圈子之外，他/她不会承认。但无论如何，blog会成为blogger的“自我投射”。（补充自我和补偿自我是程乐华老师的理论）

Blogosphere是Blogmedia的升级版本。如果说Blogmedia是媒体的话，那么Blogosphere就是社会。研究前者可以用传播学，但研究后者，就得从传播学的母学科社会学寻求灵感。

Blogmedia是很好翻译的，叫“博客媒体”，也很容易理解：利用blog的日志做一个聚合媒体。但Blogosphere却很难用“博客领域”、“博客社区”或者“博客圈”来简单翻译。

Blogosphere由三个单词组成：blog、logos和sphere。中间的logos，在古希腊语里意为“智慧”之类的东西，哲学这个学术领域中直接音译成“逻各斯”。blogosphere就是这么个所指：智慧聚集的地方。

blogmedia就是基于blog的媒体，几乎每一条信息，都是blog制造。通过特定的技术（比如调用数据库，或者调用rss输出），聚合成一个内容组织形式。

门户网站的博客频道算是一种blogmedia，独立存在的，在中国比较有名的是博啦。而独立BSP，博客中国本身就是一个基于该网站blog的blogmedia，而blogcn和blogbus，则各有自己的内容页面。前者称为圈子，后者叫频道。