新媒体营销

搭台表演、散发传单等传统的旅游促销方式，已渐渐不能激起受众的激情。昨天，上海春秋集团人士透露，他们将与重庆五区县携手，试水博客营销新模式。据悉，目前，他们已初步拟出10大类别的博客主题，并安排了专人负责。

通过观察思考一些成功的博客案例，可以让我们更好的去经营自己的博客，这是一个不断改进和提升的过程。即使是一家很小的公司，博客还是能对搜索引擎，公司形象，顾客关系，顾客对公司及产品的认知等产生很大的影响。

看过一个石原农场酸奶公司的博客案例，很有启发性。

三年前，石原农场酸奶公司开始加入博客的行列。石原农场总共经营着五个博客，每个博客各自锁定不同的市场区域。

艳照，这个词已经够吸引眼球了。女星的艳照，诱惑力更上一级。一个男星和多个女星的艳照，难怪众多的论坛和讨论区因为承受不了暴增的流量而崩溃了。如果再加上性爱视频呢？

一个好的开头，一个活动差不多就成功了一半以上。如果一个博客营销活动，从一开始就无法吸引blogger的参与，差不多就算是报废了。

由于博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息，直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。

我们认为博客的网络营销价值主要体现在八个方面：可以直接带来潜在用户、降低网站推广费用方面、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本对读者行为进行研究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、减小了被竞争者超越的潜在损失、让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。

看过一篇国外的有篇专门为营销目的而设立的博客，受到很多启发，这个博客营销案例讲的是一个裁缝师的博客。

这是一家专门使用博客做营销的公司，英式剪裁公司，这是由知名营销专家博客写手帮忙打造的，它帮伦敦裁缝师托马斯.马洪掀起了一股热潮。事实上，他因为个人博客而成为萨维尔街有史以来媒体曝光率最高的裁缝，曾接受过数十家杂志与报纸的专题访问。

新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人员开始利用新的媒体如博客(BLOG），播客（podcasts）和RSS来接触并与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。新竞争力在“大型企业的博客营销与博客营销服务的市场机会”中介绍了可口可乐公司采用的外包型博客营销策略，大型企业的博客营销应用仍在高速发展中。最近JupiterResearch发现博客等新兴媒体已经在广告客户中占据一席之地，如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用博客, podcasts和RSS进行广告或宣传试验。

500强企业在一开始利用博客进行营销的时候，就没有被花花绿绿的现象迷惑，而是单刀直入抓住了本质。

一个企业在做大以后，特别是成为跨国公司以后，他和终端客户的联系一般是依靠不能互动的广告。而当互联网产生博客，尤其是博客也可以成为一种营销工具后，世界500强企业马上敏感起来，意识到博客可以具备广告不能具备的互动功能。世界500强企业以他们自己的理解，从各个方面切入，形成企业博客营销的百花齐放。笔者通过整理一些资料概括出世界著名企业博客营销的基本通路。

随着国内网络广告市场份额接近百亿元大关，越来越多的广告主发现，目前的互联网营销模式还停留在从传统媒体平台“搬家”到网络平台的阶段，效率和效果并未得到根本性改观。由于互联网平台针对传统媒体的价格优势正逐步丧失，使得互联网营销将不可避免地向精准、互动、体验式的精细化营销升级。

博客作为网络日记，本是私人化的空间，如今却招来了不少商家的注意。有专家指出，相对于弹出式广告和垃圾邮件等形式的网络营销，博客营销会令人愉快得多。博客营销应该属于被赋予崭新意义的口碑营销，它不仅适用于直销产品，而且也有利于提升产品的美誉度。

博客大多专注于某一专题或领域，博客广告的一大特点就是针对性强，是窄播式的，有效到达率高。